«No se puede mejorar lo que no se mide».
El pensador de gestión Peter Drucker se refería a todo tipo de rendimiento empresarial cuando pronunció esas sabias palabras, pero son igual de ciertas en el mundo del SEO.
Es posible que tengas un sitio web atractivo, toneladas de visitantes y un embudo de ventas perfectamente ajustado, pero si no haces un seguimiento de tus esfuerzos de SEO, no podrás saber cuáles de tus estrategias funcionan y, lo que es más importante, cuáles no.
Por ejemplo, ¿todo ese tráfico del sitio web se convierte en ventas? ¿Estás seguro de que no son bots ni tráfico de referencia fraudulento? ¿Cuál es el ROI de la campaña de AdWords que lanzaste el mes pasado?
Sin datos, es imposible saberlo. Por suerte, hay una herramienta para rastrear tu rendimiento de SEO: Google Analytics (GA). Es gratuita, fácil de usar y es una de las herramientas de marketing más poderosas disponibles en la actualidad. En esta guía, te mostraremos cómo hacer un seguimiento de las métricas de SEO con Google Analytics, para que puedas tomar decisiones basadas en datos que te ayudarán a mejorar toda tu estrategia de marketing digital.
¿Qué es la analítica SEO?
Antes de profundizar en cómo rastrear el SEO en Google Analytics, demos un paso atrás y definamos lo que queremos decir con «análisis de SEO».
La analítica SEO es la práctica de rastrear y analizar los datos relacionados con el rendimiento de optimización de motores de búsqueda (SEO) de su sitio web. Estos datos pueden incluir cosas como:
- palabras clave
- backlinks
- tráfico orgánico
- cambios en la clasificación
- vistas de página
- tasa de clics (CTR)
- conversiones
Básicamente, si hay una métrica relacionada con el rendimiento SEO de tu sitio web, puede considerarse parte de tus análisis para el SEO.
Por qué Google Analytics es esencial para el SEO
El análisis y los informes de SEO parecen simples en teoría (al fin y al cabo, solo estamos hablando de datos fríos), pero en la práctica, las cosas pueden complicarse un poco más.
Google actualiza su algoritmo de clasificación varias veces al día, lo que significa que la clasificación de su sitio web puede fluctuar a diario. En segundo lugar, hay muchos puntos de datos diferentes que pueden afectar al rendimiento SEO de su sitio web, lo que dificulta la identificación de cuáles son realmente importantes. En ese contexto, ¿qué es Google Analytics en el SEO?
Google Analytics acelera y simplifica el proceso de análisis de SEO al darte acceso a todos los datos que necesitas en un solo lugar.
Entonces, ¿por qué Google Analytics en lugar de alguna otra herramienta de análisis? Echemos un vistazo más de cerca:
1. Google es propietario de Google Analytics
La mayoría de las estrategias de SEO giran en torno a la optimización para Google. Sin embargo, aunque existen otros motores de búsqueda como Bing, Yandex, Microsoft Edge y DuckDuckGo, no tienen la misma cuota de mercado que Google: El 92,47% de todo el mercado de motores de búsqueda, para ser exactos.
Por lo tanto, solo tiene sentido utilizar una herramienta que se haya diseñado específicamente pensando en Google.
2. Google Analytics rastrea los datos a lo largo del tiempo
Como mencionamos anteriormente, el análisis de SEO no es una tarea única. No puedes simplemente rastrear los datos de tu sitio web una vez y terminar con eso.
Para ser realmente eficaz, debe realizar un seguimiento de sus datos de forma continua para poder identificar patrones y tendencias a lo largo del tiempo.
El uso de Google Analytics para SEO te permite hacer precisamente eso. Puedes ver los datos de un período de tiempo específico (por ejemplo, mes a mes, año tras año) y compararlos en paralelo para ver cómo ha cambiado el SEO de tu sitio web con el tiempo.
Esta vista de datos revela cosas que no podría ver si observara sus datos de forma aislada. Este tipo de información puede tener un valor incalculable a la hora de formular y ajustar tu estrategia de SEO.
3. Google Analytics le muestra de dónde proviene su tráfico web
Una parte clave de cualquier estrategia de SEO es entender de dónde provienen todas esas visitas al sitio web. ¿Vienen de una búsqueda orgánica? ¿Tráfico directo? ¿Redes sociales? ¿PPC?
Google Analytics elimina las conjeturas al mostrarte exactamente qué canales te envían tráfico. No solo eso, sino que también proporciona información sobre qué canales son más eficaces en términos de generar conversiones.
4. Puede configurar alertas personalizadas en Google Analytics
Otra función útil de Google Analytics es la posibilidad de configurar alertas personalizadas.
Con las alertas personalizadas, puedes recibir una notificación cada vez que haya un cambio significativo en el tráfico o las conversiones de tu sitio web. Esto es extremadamente útil para identificar y responder rápidamente a cualquier posible problema de SEO.
Por ejemplo, puedes configurar una alerta para que te notifique si hay una caída repentina del tráfico orgánico, de modo que puedas investigar la causa y tomar medidas correctivas si es necesario.
Las alertas personalizadas pueden ahorrarle mucho tiempo y problemas, ya que le avisan automáticamente de los posibles problemas, en lugar de tener que comprobar constantemente los datos de análisis para ver si hay cambios.
5. Puede configurar Google Analytics para realizar un seguimiento de conversiones específicas
El tráfico es solo la mitad de la ecuación cuando se trata de SEO; las conversiones son la otra mitad. Si bien el tráfico es importante, no importa demasiado si esos visitantes no realizan la acción deseada en tu sitio web. Estas acciones pueden consistir en suscripciones a boletines informativos, compras, envíos de formularios de contacto, etc.
Puedes configurar el seguimiento de conversiones en Google Analytics para ver el rendimiento de tu sitio web en términos de impulsar las acciones deseadas. A continuación, puede modificar su estrategia de SEO en consecuencia para intentar aumentar su tasa de conversión.
6. Google Analytics es gratuito
Google ofrece GA de forma gratuita. Esto significa que el características principales de GA son de uso gratuito, pero también hay algunas funciones de pago que puedes elegir agregar si lo deseas.
La versión gratuita de GA es más que suficiente para la mayoría de las pequeñas empresas y propietarios de sitios web, por lo que es una adición rentable a su plan de marketing.
7. Puedes vincular GA a herramientas de terceros
Google Analytics es una herramienta poderosa por sí sola, pero puede ser aún más útil cuando se usa junto con otras herramientas.
Por ejemplo, puedes vincular GA a tu cuenta de Google Ads para ver el rendimiento de tu tráfico de pago. Además, también puedes vincular Google Analytics a herramientas de informes como Reporting Ninja demasiado fácilmente generar informes de SEO personalizados y paneles antes de enviarlos a sus clientes.
Este nivel de versatilidad es una de las cosas que hace de GA una herramienta tan valiosa para los SEO.
En resumen, Google Analytics es una herramienta esencial para cualquier empresa o sitio web que se tome en serio el SEO.
Métricas de SEO clave para rastrear en Google Analytics
Una desventaja de GA es la gran cantidad de métricas y dimensiones disponibles.
Las métricas que debes observar dependen del tipo de negocio en el que te encuentres y de tus objetivos, pero hay algunas métricas esenciales que todo SEO debería rastrear en GA. Estas son las siguientes:
Tráfico de búsqueda orgánica
Esta métrica mide la cantidad de tráfico que tu sitio web recibe de los resultados de búsqueda orgánicos.
Puedes filtrar estos datos según los distintos motores de búsqueda que envían tráfico a tu sitio web, como Google, Bing y Yahoo. GA también identifica otras fuentes de tráfico, como las redes sociales, el tráfico pagado e incluso el spam.
El tráfico de búsqueda orgánica es la piedra angular de la analítica SEO. Es el contexto en el que se basa todo lo demás, por lo que debes asegurarte de rastrearlo de forma constante y correcta.
Tráfico móvil
Esta métrica desglosa el porcentaje de tráfico que llega a tu sitio web desde dispositivos móviles. Google Analytics desglosa aún más esta métrica por tipo de dispositivo, como tabletas, teléfonos inteligentes y phablets.
El tráfico móvil es cada vez más crucial para los SEO debido a la creciente popularidad de los dispositivos móviles. No solo cada vez son más las personas que utilizan sus teléfonos inteligentes y tabletas para navegar por Internet, sino que Google también utiliza la compatibilidad con dispositivos móviles como factor de clasificación.
Esto significa que si tu sitio web no está optimizado para dispositivos móviles, tendrás dificultades para posicionarte en los resultados de búsqueda.
Tasa de rebote
Una tasa de rebote alta suele indicar que tu sitio web no proporciona la información o las respuestas que buscan los visitantes.
Además de eso, también puede deberse a un diseño deficiente del sitio web, tiempos de carga lentos o falta de contenido atractivo.
Duración media de la sesión
El tiempo que los visitantes permanecen en tu sitio web es otra métrica clave a la que debes hacer un seguimiento. En términos analíticos, una visita se denomina «sesión».
La duración media de una sesión es el tiempo medio que los visitantes pasan en tu sitio web durante una sola sesión.
Cuanto más tiempo, mejor, por supuesto. Una duración media alta de la sesión es una buena señal de que los visitantes encuentran tu sitio web útil y atractivo.
Por el contrario, una duración media de sesión baja indica que los visitantes abandonan tu sitio web rápidamente y que no encuentran lo que buscan.
Esta métrica es especialmente importante para los sitios web de comercio electrónico, ya que una duración media de sesión alta suele ser un indicador de una compra exitosa.
Velocidad del sitio
La velocidad del sitio es un factor de clasificación fundamental para Google. Los sitios web lentos no solo ocupan un lugar más bajo en los resultados de búsqueda, sino que también tienen una tasa de rebote más alta y una duración media de sesión más baja. Es malo para los negocios en general.
Puedes usar GA para medir la velocidad de tu sitio e identificar las áreas en las que tu sitio web podría ser más rápido.
Principales páginas de destino de búsqueda orgánica
Esta métrica identifica qué páginas de tu sitio web reciben la mayor cantidad de tráfico de los resultados de búsqueda orgánicos y, a la inversa, las páginas que no reciben ninguno.
Puedes usar estos datos para mejorar elementos como los títulos y las descripciones de tus páginas para que coincidan mejor con las consultas de búsqueda que utilizan los usuarios. También puedes usarlos para crear más contenido sobre temas populares y para optimizar la arquitectura de tu sitio web.
Consultas de la consola de búsqueda de Google
Google Search Console (GSC) es otra herramienta gratuita de Google que recopila datos sobre las consultas de búsqueda que los usuarios utilizan para encontrar tu sitio web.
Las consultas de búsqueda se refieren a las palabras y frases que los usuarios utilizan para encontrar tu sitio web en los resultados de búsqueda. Estas consultas, también conocidas como palabras clave, son la base del SEO. Tu trabajo consiste en segmentar esas palabras clave con tu contenido y asegurarte de que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda cuando la gente lo busque.
El seguimiento de sus palabras clave de SEO con Google Analytics y GSC al mismo tiempo le dará una imagen más completa de su tráfico orgánico, palabras clave y oportunidades.
Tasa de conversión de objetivos
GA puede ayudarte a evaluar el ROI de tu campaña de SEO. Una vez más, el tráfico del sitio web no tiene sentido si no se traduce en acciones (clientes potenciales, ventas, suscripciones a boletines, consultas sobre presupuestos, llamadas), sea cual sea tu objetivo. Google Analytics también hace un seguimiento de esta métrica fundamental. Si no estás cumpliendo tus objetivos, puedes usar el resto de tus datos de GA para ver las brechas en tu estrategia. Por ejemplo, es posible que tus páginas de destino tengan tiempos de carga lentos. Quizás la mayor parte de tu tráfico proviene de dispositivos móviles y tu sitio no está optimizado correctamente. O bien, no estás segmentando las palabras clave correctas que generarán conversiones.
Sea lo que sea, los datos de SEO de Google Analytics pueden ayudarte a averiguarlo.
Formas de realizar un seguimiento de las estrategias de SEO con Google Analytics
En este punto, debería quedar claro por qué Google Analytics es tan esencial para su caja de herramientas de SEO.
Esta versátil herramienta no es solo para monitorear el tráfico del sitio web, sino que puede brindarle información sobre todos los aspectos de sus campañas de SEO, desde la investigación de palabras clave hasta las estadísticas de conversión.
Hay infinitas maneras de usar GA para rastrear y mejorar tus campañas de SEO. Estas son solo algunas de las más importantes:
1. Cree una estrategia de palabras clave centrada en el láser
Conecta GSC con GA para obtener una imagen completa de las palabras clave que atraen a las personas a tu sitio web. Luego, usa esos datos para afinar tu estrategia de palabras clave y asegurarte de que estás segmentando los términos correctos.
2. Genere más tráfico del tipo correcto
Usa GA para ver qué canales te envían más tráfico y, a continuación, centra tus esfuerzos en los que tienen más probabilidades de generar conversiones.
3. Identifique y optimice el contenido de clasificación previa
Si parte de tu contenido ha caído en las clasificaciones, GA puede ayudarte a averiguar por qué. Comprueba aspectos como las páginas vistas, las consultas de búsqueda orgánica y los porcentajes de rebote para hacerte una idea de lo que funciona y lo que no.
4. Replique el éxito de las principales páginas de destino orgánicas
Eche un vistazo de cerca a las páginas que reciben la mayor cantidad de tráfico orgánico. Identifica patrones en aspectos como los títulos de las páginas, las descripciones y el uso de palabras clave para replicar ese éxito en otras partes de tu sitio web.
5. Rastrea la búsqueda del sitio
Si tienes una función de búsqueda de sitios en tu sitio web, asegúrate de rastrearla con GA. Esto le proporcionará información valiosa sobre lo que hacen las personas una vez que llegan a su sitio web. ¿A dónde van? ¿Qué buscan? Estos datos pueden ayudarlo a mejorar la arquitectura y la navegación de su sitio web.
6. Rastrea problemas 404
Es inevitable que algunas de las páginas de tu sitio web se rompan o queden desactualizadas. Está bien, pero debes arreglarlo lo antes posible. GA te mostrará qué páginas generan errores 404 (siempre que estén configuradas correctamente), para que puedas volver a ponerlas en funcionamiento lo antes posible. Mientras estés en Google Search Console, el informe de páginas y el informe de estadísticas de rastreo proporcionan más información sobre los 404.
7. Alinee el contenido con las campañas de PPC
Si estás realizando campañas de PPC, debes asegurarte de que tus anuncios estén alineados con el contenido de tu sitio web. De lo contrario, acabarás pagando por los clics que no generen conversiones. Por ejemplo, podrías segmentar las mismas palabras clave tanto en tus anuncios como en el contenido de tu sitio web. Pero si el anuncio lleva a una página de destino que no es relevante para la palabra clave, tendrás un problema.
GA puede ayudarlo a rastrear esto y garantizar que sus esfuerzos de PPC y SEO funcionen juntos, no uno contra el otro.
8. Usa anotaciones
Las anotaciones de Google Analytics te permiten dejar notas sobre los cambios en tu sitio web o en tus campañas. Es una función increíblemente útil, pero a menudo infrautilizada.
Por ejemplo, supongamos que acabas de lanzar un nuevo diseño de sitio web. Puedes dejar una anotación sobre la fecha del lanzamiento para poder comparar fácilmente los datos de tráfico antes y después del cambio.
O bien, supongamos que estás organizando un concurso que atrae mucho tráfico a tu sitio web. Puedes dejar una anotación con las fechas de inicio y finalización del concurso para ver cómo afecta a tu tráfico.
Las anotaciones son una excelente manera de realizar un seguimiento de los cambios en tu sitio web o campañas y de ver rápida y fácilmente cómo afectan esos cambios a tu tráfico.
Seguimiento SEO GA4
GA4 es la última versión de análisis de Google. Esto no cambia nada en cuanto a lo que debes y no debes registrar, pero es importante tener en cuenta que hay algunos cambios en los que puedes encontrar los detalles.
Para empezar, la tasa de rebote no está disponible como métrica estándar y se ha reemplazado en cierto modo por la tasa de participación.
En GA4 puedes crear una exploración personalizada que te permitirá entender tus capacidades de SEO con facilidad.
Reflexiones finales
El seguimiento de sus esfuerzos de SEO mediante Google Analytics debe ser una parte clave de su estrategia general de SEO.
Al usar GA para rastrear cosas como la clasificación de palabras clave, los backlinks y el tráfico de búsqueda orgánica, puedes comprender mejor qué funciona y qué no. También puedes configurar GA para que solo supervise las métricas que son importantes para tu negocio, lo que aumenta la eficiencia de toda tu operación de SEO.
Por último, la integración de Google Analytics con herramientas como Reporting Ninja amplía sus capacidades.
En lugar de analizar manualmente los datos de GA para encontrar la información que necesitas, la integración con Google Analytics de Reporting Ninja lo reúne todo para usted en informes elegantes y fáciles de leer. Incluso puedes automatizar esos informes de SEO de Google Analytics y hacer que lleguen a tu bandeja de entrada y a tus clientes de forma regular.
Compruébelo usted mismo: regístrese para activa tu prueba gratuita de 15 días de Reporting Ninja hoy!
