Instagram es una de las principales plataformas de redes sociales de los últimos años. No solo podemos usarlo para compartir nuestras fotos y videos, sino que también podemos usarlo para promocionar nuestro negocio entre otras personas.
Sin embargo, para sacar el máximo provecho de Instagram, debes seguir de cerca varias métricas principales. No te preocupes porque monitorearlas puede acercarte a tu público objetivo.
Repasemos los aspectos básicos de las métricas de Instagram y cómo tu organización puede maximizarlas de manera efectiva. Analizaremos cada métrica importante en detalle, así que sigue leyendo.
¿Qué son las métricas de Instagram?
Miles de empresas promocionan sus productos y servicios en Instagram a través de publicaciones, historias y carretes. Sin embargo, no todas las estrategias de promoción son eficaces. Algunas simplemente no pueden captar la atención y la mente de su público objetivo.
Ahí es donde entran en juego las métricas de Instagram.
Las métricas de Instagram miden el rendimiento de un contenido en particular publicado por una empresa. Supervisan qué tan buenos o malos son tu alcance general, tu impresión y tu participación. También pueden mostrarte si has mejorado tu base de datos de seguidores y el tráfico del sitio web.
Si bien hay varias métricas de Instagram que puedes usar, hay nueve métricas de las que recomendamos hacer un seguimiento. Entre ellas se incluyen las siguientes:
- Tasa de crecimiento de seguidores
- Métricas de participación en Instagram
- Tasa de participación por seguidores
- Impresiones de Instagram
- Alcance en Instagram
- Publicaciones principales
- Clics de enlace por publicación
- Horas activas
- Días de actividad
- Comentarios por publicación
Al monitorear de cerca cada métrica de Instagram, puedes asegurarte de que tu empresa o cliente lleve a cabo las formas más efectivas de promocionar sus productos o servicios. Sus inversiones en promoción y marketing en línea tampoco se desperdiciarán.
Por qué necesitas hacer un seguimiento de las métricas de Instagram
El principal motivo por el que las empresas necesitan realizar un seguimiento de sus análisis para Instagram es asegurarse de que sus lanzamientos estén alineados con su público objetivo. Cuando esto suceda, puedes esperar un aumento en el conocimiento de la marca, el tráfico del sitio web y las conversiones, como las suscripciones por correo electrónico, los formularios de contacto o los productos comprados.
En palabras más simples, cuanto mejores sean tus métricas de Instagram, más beneficios recibirá tu empresa. Esta es una lista de las ventajas que tendrá al llevar a cabo una estrategia de marketing integral en esta plataforma y por qué es importante medirlas:
- Uso eficiente de las inversiones
- Metas alcanzables
- Más contenido personalizado
- Mejor conocimiento de marca
- Aumento del tráfico del sitio web
- Mejora de los ingresos
1. Uso eficiente de las inversiones
Si llevas un registro de tus métricas de Instagram, las inversiones para tus estrategias de promoción y marketing en línea no se desperdiciarán. Eso significa que estás utilizando tus recursos y fondos de manera efectiva.
Por ejemplo, es posible que esté pagando mucho por herramientas digitales y software que pueden no ser tan eficaces como cree. Pero si sabe qué técnicas funcionan mejor para su empresa, puede centrarse en esas estrategias.
2. Metas alcanzables
Todas las empresas tienen métricas de KPI de Instagram que les permiten medir su desempeño y su progreso general hacia sus objetivos corporativos. Si quieres convertirte en uno de los principales distribuidores de calzado en línea, puedes comprobar estas métricas y ver cómo coinciden con ese objetivo en particular.
Si estas métricas de Instagram y tu objetivo no coinciden, puedes ajustar tus estrategias de promoción y marketing en línea. Pero si lo hacen, puedes seguir publicando tipos de contenido similares.
3. Contenido más personalizado
Otra ventaja de medir las métricas es que te permite identificar el tipo de público que interactúa con tu contenido. También te harás una idea de los tipos de lanzamientos que quieren ver en tu perfil de Instagram.
Por ejemplo, una empresa que ha decidido publicar un vídeo sobre sus servicios puede hacer un seguimiento de su tasa de participación de la audiencia por alcance.
Si tiene un gran alcance, pueden considerar la posibilidad de producir contenido similar. Pero si no es así, es posible que la empresa quiera explorar diferentes estrategias de promoción y marketing en línea.
4. Mejor conocimiento de marca
Las mejores técnicas de promoción y marketing en línea dan como resultado un mejor conocimiento de la marca. Eso simplemente significa que más personas conocen sus productos y servicios. Y, por supuesto, cuanto más sepan sobre tu empresa, más dispuestos estarán a apoyar tus ofertas.
5. Aumento del tráfico del sitio web
Los clientes potenciales que se esconden en sus cuentas de Instagram encontrarán los productos y servicios de su empresa de manera mucho más fácil y rápida gracias a sus lanzamientos efectivos. También habrá más posibilidades de que visiten tu cuenta y exploren lo que puedes ofrecer.
6. Ingresos mejorados
Si combinas un mejor conocimiento de marca y un mayor tráfico del sitio web, obtendrás más ingresos y ganancias. La razón principal detrás de esto es que más personas harán uso de sus productos y servicios.
Métricas de Instagram para hacer un seguimiento del éxito
El seguimiento de tus métricas de Instagram tiene muchos beneficios. Pero todos te acercan al éxito. Estas son las mejores métricas a tener en cuenta en el futuro:
1. Tasa de crecimiento de seguidores
Una métrica que debes monitorear es tu tasa de crecimiento de seguidores. Asegúrate de no confundir esto con el número total de seguidores de tu perfil de Instagram porque esta métrica es el crecimiento de tus seguidores a lo largo del tiempo.
Una tasa de crecimiento alta y constante indica que tienes una estrategia eficaz de promoción y marketing online. Por otro lado, una tasa de crecimiento baja e inconsistente puede significar que hay algo que no funciona o falta en tus técnicas actuales.
2. Métricas de participación en Instagram
Además de tu tasa de crecimiento de seguidores, también debes monitorear tus métricas de participación, incluida la cantidad de me gusta, comentarios y publicaciones que tienes en una publicación o historia. De hecho, esta métrica es probablemente una de las cosas más utilizadas y reveladoras a las que hay que prestar atención.
Recuerda que un número elevado de «me gusta», comentarios y republicaciones indica una buena campaña y notoriedad de marca. También puede generar un mejor tráfico en el sitio web.
3. Tasa de participación por seguidores
Si estás midiendo tu número total de interacciones en Instagram, también puedes considerar comprobar tu participación en Instagram por seguidor. Esta métrica puede ofrecerte una visión general del tipo de seguidores que tienes y sus tipos de publicaciones preferidos.
Para calcular la participación de tu publicación o historia de Instagram por tasa de seguidores, puedes usar la siguiente fórmula:
Tu número total de interacciones (me gusta, comentarios, republicaciones, etc.)
____________________________________________________________________ x 100%
Tu número total de seguidores
4. Impresiones en Instagram
Si quieres ver rápidamente los tipos de contenido que funcionan bien en tu perfil, las impresiones de publicaciones son la mejor opción. Miden la cantidad de veces que tu contenido se ha mostrado a otras personas, independientemente de si se trata de una publicación o una historia.
Por ejemplo, una publicación o una historia con muchas impresiones es una buena señal de que a tu audiencia le encanta tu contenido. Así que la mejor manera de sacarle el máximo partido es publicar más contenido similar en el futuro.
5. Alcance en Instagram
Tu alcance general indica la cantidad de usuarios únicos que han visto tu publicación o historia en un día. Esta métrica en particular puede mostrarte el nivel de conocimiento de tu marca y cómo puedes mejorarlo aún más.
6. Publicaciones principales
Una forma eficaz de maximizar su promoción y marketing en línea es evaluar sus publicaciones principales. A través de las métricas de Instagram, verás qué publicaciones tienen un buen rendimiento.
Puedes identificar un posible patrón en los tipos de contenido que le gustan a tu audiencia. Y a partir de ahí, puedes perfeccionar aún más tus técnicas.
7. Enlaces a enlaces por publicación
Si tienes publicaciones llamativas, existe una gran posibilidad de que tu audiencia de Instagram haga clic en tu contenido y lo lea. Por eso, otra métrica eficaz que debes comprobar es el número total y promedio de clics en los enlaces que tienes por publicación.
8. Horas activas
Para maximizar al máximo tus publicaciones e historias, debes saber cuándo tu público objetivo está activo. A través de esta métrica de Instagram, puedes determinar los mejores momentos para publicar tu contenido.
Cuanto más activa sea tu audiencia, más clientes potenciales tendrás. Esto se debe a que tendrán más probabilidades de ver tus publicaciones e historias.
9. Días de actividad
Además de medir las horas activas de tu audiencia, también puedes evaluar sus días más activos en Instagram. Del mismo modo, esta métrica te permitirá hacerte una idea de cuáles son los mejores momentos para publicar tu contenido.
Si ves que tu audiencia es más activa los sábados, publicar un gran video promocional ese día puede generar más participación y alcance a tu publicación. De lo contrario, publicarla un día en el que ninguna parte de tu audiencia esté activa será una pérdida de tiempo y esfuerzo.
10. Comentarios por publicación
El número total de comentarios en tu publicación es un indicador sólido de una buena campaña de marca y de una participación positiva de la audiencia. Además, muestran el alcance orgánico y la actividad de diferentes usuarios de Instagram.
Dependiendo de la naturaleza de estos comentarios por publicación, sus clientes potenciales también pueden inclinarse a hacer uso de sus productos o servicios. Es una buena forma de que tu audiencia vea lo que tienes reservado para ellos.
Cómo hacer un mejor seguimiento de las estadísticas de Instagram
Las estadísticas de Instagram son medidas poderosas que indican la presencia y el rendimiento en línea de tu empresa. Si analizas detenidamente estas estadísticas, puedes aportar valor a cada publicación que tengas.
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