Los anuncios en video de Facebook son una excelente manera de promocionar tu negocio o producto. Ofrecen alta visibilidad, se pueden dirigir a audiencias específicas y son relativamente económicos. Además, con la tecnología actual, crear anuncios en video efectivos se ha vuelto más sencillo. Por eso, hemos preparado esta guía para ayudarte a crear anuncios en video en Facebook que generen resultados.
Como en cualquier forma de publicidad, hay maneras correctas e incorrectas de hacerlo. Siguiendo las mejores prácticas que se detallan a continuación, estarás en camino de producir videos que generen leads, impulsen ventas y te ayuden a alcanzar tus objetivos empresariales.
¿Qué son los anuncios de vídeo de Facebook?
Los anuncios de vídeo de Facebook muestran contenido de vídeo en varias ubicaciones de la página de Facebook de un visitante. Es una forma de impulsar el marketing cuando tus esfuerzos orgánicos no dan resultados, pero ten en cuenta que se trata de anuncios de pago. Tus anuncios de vídeo se supervisan y administran con el administrador de anuncios de Facebook.
Al crear un anuncio de vídeo, puedes empezar desde cero, impulsar una publicación existente que ya incluye un vídeo de tu cuenta de Facebook o utilizar el administrador de anuncios.
Puedes usarlos para crear un look profesional o casual, o puedes usarlos para demostrar tu experiencia en la industria. También puedes usar los anuncios de vídeo de Facebook para guiar a los usuarios a través de las compras o proporcionarles información útil sobre tu producto o servicio.
Cuando se usan correctamente, los anuncios de vídeo de Facebook pueden ser una forma extremadamente eficaz de promocionar tu empresa.
Diversas ubicaciones de anuncios de vídeo de Facebook
Hay cinco lugares en los que las personas encuentran anuncios de vídeo en Facebook. Las diferentes ubicaciones de anuncios funcionan mejor y conllevan diferentes costes, por lo que es fundamental saber qué anuncios de vídeo en Facebook son los que mejor funcionan para tu campaña. Estas son las siguientes:
- Anuncios de vídeo en el feed — estos son los anuncios que aparecen en tu sección de noticias a medida que te desplazas hacia abajo. Lo que hace que un anuncio de vídeo en el feed sea efectivo es que parece una publicación orgánica.
- Anuncios de vídeo in-stream — son los anuncios de vídeo que aparecen a la mitad de un vídeo que estás viendo después de los 60 segundos. Se reproducirán los primeros 5 a 15 segundos antes de que puedas omitirlo.
- Anuncios de vídeo de Facebook Marketplace — al igual que su homónimo, los anuncios de vídeo del mercado aparecen mientras te desplazas por la sección del mercado.
- Anuncios de vídeo de Facebook Stories — aparecen entre historias orgánicas de Facebook y, si dura 15 segundos más, se divide en tres historias.
Anuncios de feed de vídeo de Facebook — este anuncio se encuentra entre vídeos orgánicos cuando te desplazas por la sección de vídeos de Facebook.
Ventajas de los anuncios de vídeo de Facebook
¿Son eficaces los anuncios de Facebook? ¿Los anuncios de vídeo generan mejores conversiones? ¡La respuesta es un rotundo sí!
De acuerdo con Hubspot, Facebook y Youtube son utilizados por el 85% y el 79% de los vendedores de vídeo. Hacer del vídeo el segundo contenido más utilizado para aumentar la participación. Facebook afirma que sus usuarios tardan 5 veces más en ver vídeos en comparación con ver contenido estático.
Dicho esto, estos son los beneficios de usar anuncios de vídeo de Facebook:
1. Capta la atención de los espectadores
Un vídeo bien diseñado puede comunicar rápidamente tu mensaje a tu público objetivo, incluso si el vídeo está silenciado. Facebook reproduce automáticamente los vídeos a medida que los usuarios se desplazan por ellos. Por lo tanto, aunque alguien no haga clic en tu anuncio, estará expuesto a tu negocio.
2. Aumente la participación publicitaria
Facebook lanzó anuncios de encuestas en vídeo para atraer a tu público objetivo a interactuar con tu anuncio. Esto también puede ayudarte a recopilar más datos sobre el comportamiento de tu mercado.
3. Crear conciencia de marca
El vídeo es una forma eficaz de atraer clientes y aumentar el conocimiento de la marca. Es más probable que las personas vean un vídeo en línea que lean un bloque de texto. Y cuando hay conciencia de marca, esto se traduce en un alto tráfico del sitio web y altas tasas de conversión.
4. Genere más conversiones
Los vídeos de Facebook tienen una alta tasa de conversión porque provocan respuestas emocionales por parte de los espectadores. Al verlo, tu audiencia puede hacerse una idea de la persona o empresa que hay detrás de un vídeo. También pueden comprender el producto o servicio que se ofrece.
5. Comparta información de manera efectiva
Los anuncios de vídeo se pueden usar para mostrar a las personas qué es tu producto o servicio, cómo funciona y qué puede hacer por ellos. También puedes usar vídeos para responder a las preguntas más frecuentes (FAQ) y mostrar las opiniones de los clientes.
6. Demuestre autoridad y experiencia
El vídeo puede transmitir mucha información en poco tiempo. Por ejemplo, un anuncio de vídeo explicativo puede aumentar la credibilidad de tu marca al presentarte como una fuente de información fiable y bien informada, lo que te ayudará a diferenciarte del saturado mercado.
7. Los vídeos se pueden compartir fácilmente
Los vídeos son uno de los tipos de contenido que se comparten más fácilmente en Facebook. Como resultado, es más probable que tu público objetivo comparta tu vídeo con sus amigos y seguidores si lo disfrutan. Esto puede ayudarte a dar a conocer tu marca y a llegar a un público más amplio.
8. Puede promocionarse de forma cruzada con Instagram
Al ser la segunda plataforma de redes sociales más grande después de Facebook, mostrar tus anuncios de vídeo en los feeds de Instagram puede ayudarte a aumentar tu éxito a la hora de llegar a un mercado más amplio.
Requisitos de anuncios de vídeo de Facebook
Por supuesto, solo puedes aprovechar al máximo el potencial de los anuncios de vídeo de Facebook si entiendes y sigues los requisitos:
- Tipo de archivo — Se aceptan MOV, MP4 o GIF en todas las ubicaciones de anuncios.
- Relación de aspecto
- Alimentar — 1:1: para anuncios de escritorio y móviles. 4:5 para anuncios solo para dispositivos móviles
- In-stream — 16:9 o 1:1
- Historias — 9:6.
- Marketplace — 4:1
Como regla general, Facebook sugiere vídeos con relaciones de aspecto de 1:1 para el formato cuadrado o de 4:5, 9:16 y 16:9 para el formato vertical, lo que maximiza la compatibilidad tanto para pantallas móviles como de escritorio. Para obtener más información, consulta De Facebook Guía de anuncios de vídeo.
- Duración
- Historias - máximo de 2 minutos
- Alimentar — máximo de 241 minutos
- In-stream — máximo de 10 minutos
- Tamaño máximo de archivo para todas las ubicaciones de anuncios de vídeo es de 4 GB.
- Resolución — 1080 x 1080 píxeles en todas las ubicaciones de los anuncios
¿Cuál es la mejor proporción para los anuncios de vídeo de Facebook?
Facebook recomienda diseñar primero para dispositivos móviles a la hora de decidir cuál es la mejor proporción para tus anuncios de vídeo: 1:1 cuadrados y 4:5. ¿Por qué? 98,5% de FacebookSu público de 18 años o más accede a la plataforma a través de sus teléfonos móviles.
Los vídeos panorámicos para Facebook solo son buenos para ordenadores de escritorio, pero no se verán bien en los dispositivos móviles. Pedirle a tu audiencia que gire sus teléfonos para ver tu anuncio de vídeo con claridad perjudicaría enormemente tus esfuerzos de marketing.
Los videos de Square garantizarán que su público objetivo no se pierda su video porque ocupa toda la pantalla sin necesidad de voltear sus teléfonos.
¿Cuáles son las distintas herramientas que se pueden utilizar para crear anuncios de vídeo de Facebook?
A continuación, encontrará herramientas que pueden ayudar a que su campaña de marketing de vídeo en Facebook tenga éxito. Herramientas que harán que tus anuncios parezcan los de una gran productora:
Creador de animales
Animaker es una aplicación basada en la nube que es fácil de usar: un generador de arrastrar y soltar. Puedes usar más de 100 millones de vídeos y fotos de archivo con sus más de 1000 plantillas.
Promo.com
Esta es una plataforma de edición de vídeo galardonada que puede publicar directamente en Facebook.
Película Rago
Diseñada para dispositivos Android e IOS, esta aplicación puede ayudarte a editar tus vídeos con funciones avanzadas y música libre de derechos.
Mordible
Puedes usarlo para hacer vídeos, anuncios, explicaciones, presentaciones de diapositivas y otras cosas. Incluye más de 800 000 imágenes de archivo, clips, animaciones y una gran biblioteca de plantillas.
En vídeo
Con Invideo, puedes crear fácilmente anuncios de vídeo para Facebook en cuestión de minutos con miles de pegatinas, imágenes y cuadros de texto.
Mejores prácticas para anuncios de vídeo en Facebook
El hecho de que la plataforma tenga miles de millones de usuarios no significa fácilmente que tu marketing de vídeo en Facebook vaya a ganar terreno fácilmente. Sin embargo, aprender las mejores prácticas que se describen a continuación puede ayudarte a crear una campaña de marketing de vídeo exitosa.
1. Diseñe primero los anuncios para dispositivos móviles
Al crear un anuncio de vídeo para Facebook, ten en cuenta a los usuarios de dispositivos móviles. Esto incluye considerar cómo aparecerá el contenido en una pantalla más pequeña y si atraerá o no a tu mercado objetivo.
También es muy recomendable que mantengas tus anuncios móviles cortos para que los recuerden mejor y sean más atractivos.
2. Cree contenido publicitario relevante para su público objetivo
Antes de siquiera pensar en crear un anuncio de vídeo, debes conocer a tu público objetivo por dentro y por fuera.
Comience por hacer estas preguntas: ¿Cuáles son sus necesidades? ¿Cuáles son sus puntos débiles? ¿Qué tipo de lenguaje utilizan?
Podrás crear un anuncio de vídeo que se dirija directamente a tu público objetivo si lo entiendes. Como resultado, será más probable que vean tus vídeos hasta el final y tomen medidas en función de lo que ven.
3. Utilice una configuración de producción de alta calidad
Si quieres que tu anuncio de vídeo tenga un aspecto profesional, tendrás que invertir en un equipo de alta calidad. Incluye una cámara, un trípode, una iluminación y un micrófono de alta calidad. Desafortunadamente, aunque puede arreglárselas solo con la cámara de su teléfono inteligente, no producirá los mejores resultados.
Cuando se trata de anuncios de vídeo, la alta definición es imprescindible. Esto no solo hará que tu vídeo se vea mejor, sino que también te dará la opción de mostrarlo en varias plataformas. Además, es más probable que los videos HD se compartan que los videos de menor calidad.
Es hora de editar el anuncio de vídeo después de haberlo grabado. Aquí es donde realmente puedes dar vida a tu concepto y asegurarte de que todo fluya sin problemas. Si eres nuevo en la edición de vídeo, las herramientas que hemos enumerado anteriormente pueden ser de gran ayuda para empezar.
4. La regla de los 3 segundos
Capta la atención de los espectadores desde el principio con una imagen o un titular llamativos, en los primeros 3 segundos. Algo que les haga querer saber más, como hacer preguntas o un buen adelanto, o imágenes que despierten su interés.
También puedes usar el sonido para llamar la atención. Si no puedes mantener su atención en tan poco tiempo, es probable que se alejen.
5. Valora el arte de contar historias
Las empresas deben valorar la narración de historias. Te permite establecer la confianza de tu público objetivo. Es más probable que las personas hagan negocios con empresas con las que están familiarizadas y en las que pueden confiar.
Una historia coherente y concisa se queda contigo. Puede resultar difícil destacar en un mundo en el que las personas son bombardeadas constantemente con mensajes de marketing. Sin embargo, si cuentas una historia memorable, es más probable que las personas recuerden tu empresa cuando estén listas para comprar.
Si dos empresas ofrecen productos o servicios idénticos, la que pueda contar una historia mejor ganará más clientes.
6. Atractivo incluso sin sonido
Los anuncios de vídeo se reproducen automáticamente y están silenciados de forma predeterminada. Algunos usuarios prefieren ver vídeos silenciosos. Por lo tanto, debes asegurarte de que tu vídeo siga teniendo sentido incluso en silencio. Estos son algunos consejos que le ayudarán:
- Haz uso de los subtítulos. Esto puede parecer obvio, pero los subtítulos del vídeo deben ser claros, concisos y fáciles de leer. Debes asegurarte de que el espectador entiende lo que sucede en el vídeo, incluso si no hay sonido.
- Resalta las palabras clave. Resaltar las palabras clave con tipografía es otra forma de garantizar que tu vídeo tenga sentido sin sonido. Esto ayudará a mantener a tus espectadores interesados e interesados en el vídeo.
- Haz uso de las imágenes. Por último, recuerda que cuando se trata de vídeos, las imágenes son tan importantes (si no más) que el audio. Haz que tu vídeo sea visualmente estimulante y atractivo, y podrás mantener la atención de tus espectadores o activar el sonido.
7. Manténgalo breve y simple
Como se pueden ver de forma más rápida y sencilla, es probable que los vídeos más cortos atraigan la atención de los espectadores, ya que no tienen que dedicar mucho tiempo. Por eso, Facebook recomienda vídeos in-stream de entre 5 y 15 segundos de duración.
Usa tu logotipo para presentarte sutilmente a la audiencia. Colócalo en la esquina superior o inferior del vídeo para que sea sencillo. Ten en cuenta que la introducción debe atraer inmediatamente a tu audiencia. No debería ser una oportunidad para mostrar tu logotipo de manera llamativa.
8. Usa un título y una descripción atractivos
Incluso el anuncio de vídeo más creativo y mejor producido fracasará si carece de un título atractivo y atractivo. Después de todo, eso es lo primero que verán los espectadores potenciales y, si no despierta su interés, es poco probable que vean el resto del anuncio.
Usa palabras clave relevantes para aparecer en los resultados de búsqueda. Y lo que es igual de importante, asegúrate de que el título y la descripción no sean un cebo de clics.
9. Asegúrese de que el vídeo subido esté formateado de acuerdo con la ubicación del anuncio
Es fundamental que te asegures de que tus vídeos se publiquen en las proporciones adecuadas para que no haya problemas de formato cuando los espectadores los vean.
Los vídeos para historias deben tener una relación de aspecto de 9:16, mientras que los vídeos para las fuentes de noticias de las personas deben tener una relación de aspecto de 4:5. De esta forma, te asegurarás de que tu vídeo tenga el mejor aspecto sin importar dónde se vea.
10. Haz una prueba de audiencia inicial
Es fundamental probar el material con una audiencia de prueba antes de publicarlo. Esto ayudará a garantizar que la versión final sea interesante e informativa.
Al seleccionar un público de prueba, es fundamental elegir personas que sean representativas del público objetivo del vídeo. La audiencia de la prueba debe poder ver el vídeo en su totalidad antes de dar su opinión. Estos comentarios se pueden utilizar para mejorar el vídeo antes de que esté terminado
11. Incluye la CTA en la mitad del vídeo
Un buen anuncio de vídeo dirige a su público objetivo a un objetivo específico: cuanto más específica sea la CTA, mejor será el resultado.
Sin embargo, es posible que una llamada a la acción al final del vídeo no produzca resultados porque no hay garantía de que los usuarios terminen tu vídeo, por lo que es mejor colocarlo en la mitad del vídeo.
12. Defina claramente sus metas/objetivos de publicidad en vídeo
Al igual que cualquier otra campaña de marketing, su campaña de publicidad en vídeo debe tener objetivos bien definidos.
¿Qué estás intentando conseguir? ¿Más conciencia de marca? ¿Más tráfico en el sitio web? ¿Más conversiones? Sin definir tus objetivos, será difícil medir el éxito de tu campaña.
13. Utilice y supervise los KPI correctos
Para asegurarte de que tu anuncio de vídeo de Facebook tenga un buen rendimiento, debes hacer un seguimiento de su rendimiento en función de un conjunto de indicadores clave de rendimiento (KPI) predeterminados.
Sus análisis de vídeo le mostrarán el rendimiento de su anuncio y destacarán las áreas que necesitan mejoras.
Una vez que conozcas tu objetivo, puedes empezar a determinar qué KPI serán más relevantes. Por ejemplo, si quieres aumentar el conocimiento de tu marca, el alcance y las impresiones serán métricas clave de las que tendrás que hacer un seguimiento.
Por otro lado, si lo que busca es generar clientes potenciales, la tasa de clics (CTR) y el costo por cliente potencial (CPL) serán más importantes.
14. Usa miniaturas atractivas
Facebook genera miniaturas automáticamente, pero debes asegurarte de que tu miniatura sea visualmente atractiva. Debe estar bien diseñada y ser lo suficientemente atractiva como para que alguien quiera detenerse a mirarla aunque no tenga idea de qué se trata tu marca.
Asegúrese de que la miniatura represente con precisión el contenido de su anuncio de vídeo. Nada frustrará más a los espectadores que hacer clic en un vídeo esperando una cosa y obtener algo completamente diferente.
15. Incluya una prueba social
Incluir pruebas sociales en tus anuncios de vídeo es una forma excelente de aumentar la confianza y la credibilidad de tu público objetivo. Cuando los clientes potenciales ven que otros han tenido éxito con tu marca, es más probable que compren tu servicio.
Hay varias formas de incorporar la prueba social en tus anuncios de vídeo. Una opción es incluir testimonios de clientes.
También puedes incluir imágenes de antes y después para demostrar la eficacia de tu producto o servicio. Tener personas influyentes también puede aumentar la tasa de éxito del anuncio de vídeo.
Resumen
Los anuncios de vídeo de Facebook son una forma eficaz de llegar a clientes potenciales en la red social más grande del mundo. Puedes asegurarte de que tus campañas tengan éxito siguiendo algunas de las mejores prácticas mencionadas anteriormente.
Recuerda seguir los requisitos de anuncios de vídeo de Facebook y diseñar primero tus anuncios para dispositivos móviles. Procura siempre que los vídeos de alta definición sean concisos y ten en cuenta los 15 segundos de duración sugeridos, pero no sacrifiques la calidad de la narración para que tu público objetivo conozca tu marca.
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