YouTube cuenta con más de 2,6 mil millones de usuarios activos al mes, lo que la convierte en una de las redes sociales más importantes de la actualidad. Con tanto alcance, es una fuente casi ilimitada de clientes y compradores potenciales, ¿verdad?
Bueno, no del todo. Esta red de usuarios altamente comprometidos tiene acceso a más de 800 millones de vídeos de YouTube. En otras palabras, es una plataforma muy competitiva y un hueso duro de roer para los vendedores y propietarios de negocios. Lo bueno es que hay ciertas métricas que puedes rastrear para aumentar las probabilidades a tu favor, y una de ellas es el CTR de YouTube.
En este artículo, hablaremos sobre el CTR y cómo puedes mejorarlo con estrategias simples pero efectivas.
¿Qué es el CTR en Youtube?
Lo primero es lo primero: ¿qué es el CTR?
El término CTR significa tasa de clics. Es una medida del número de personas que han visto un determinado vídeo tras contabilizarlo como impresión o (según YouTube) tras ver su miniatura.
A continuación se explica cómo calcular el CTR de un vídeo:
CTR = (número de clics/número de impresiones) ✕ 100
Por lo tanto, si 100 personas vieron la miniatura de tu vídeo y diez de ellas finalmente hicieron clic en él, tu CTR sería del 10%.
Ten en cuenta que con el CTR, solo ves un fragmento del total de vistas. Esto se debe a que no captura las impresiones de pantallas y sitios web externos. En resumen, puede resultar un poco engañoso. Y lo que es más importante, si un vídeo tiene un CTR más alto que otro, no significa automáticamente que tenga más vistas.
He aquí otro ejemplo:
Un vídeo de YouTube con 100 impresiones y 50 clics tiene un CTR del 50%. Por otro lado, un vídeo diferente con 1000 impresiones y 400 clics tendría un CTR del 40%.
Como puede ver, si bien el segundo vídeo tiene un CTR más bajo (40% frente al 50%), claramente tiene más vistas (400 frente a 50).
Dicho esto, aunque el CTR no siempre te dice lo que crees que sería, sigue siendo una de las métricas más importantes a las que debes prestar atención. Esto se debe a que el algoritmo de YouTube lo usa como referencia a la hora de decidir qué contenido promocionar entre sus usuarios.
Diferentes tipos de métricas de CTR en YouTube
Hay dos tipos diferentes de métricas de CTR en YouTube. Una es el CTR medio de todos los vídeos, que te permite hacerte una idea del rendimiento general de tu canal.
Esta métrica ayuda a identificar las estrategias ganadoras, como determinar qué plantillas de miniaturas o formato de titulación usar.
El otro es el CTR de cada vídeo. Tener esta información a mano para todos tus vídeos te ayuda a decidir en qué tipos de contenido invertir y en qué centrarse y cuáles evitar.
¿Qué son las impresiones en YouTube?
Hemos mencionado de pasada que una impresión se produce cuando un usuario de YouTube ve la miniatura de un vídeo. En esencia, cuenta la cantidad de veces que tu video llegó a un espectador potencial.
Si bien esta definición es correcta, no está completa.
Se deben cumplir ciertos parámetros para que un evento se considere una impresión. Debes entenderlos todos porque las impresiones forman parte del proceso de cálculo del CTR de YouTube.
Primero, hablemos de las condiciones que deben cumplirse para que algo se contabilice como impresión en YouTube:
- Se muestra una miniatura en la pantalla durante más de un segundo
- Al menos la mitad de la miniatura está visible en la pantalla
- Un usuario hace clic en la miniatura
- Se vuelve a mostrar una miniatura al mismo usuario, incluso si el usuario ya la ha visto
A continuación, analicemos las ubicaciones en las que se cuentan las impresiones:
- La plataforma YouTube en ordenadores, televisores, consolas de videojuegos y dispositivos móviles como Android, iPhone y iPad
- Búsqueda en YouTube
- Página de inicio de YouTube, incluida la función de reproducción automática
- Feeds de YouTube, incluidas las suscripciones, las tendencias, el historial y la visualización posterior
- La recomendación «Hasta la próxima» que se encuentra en el lado derecho del reproductor de vídeo, incluida la reproducción automática
- listas de reproducción de YouTube
Por último, veamos los lugares en los que no se cuenta una impresión:
- Sitios web y aplicaciones externos, incluidos los enlaces y las incrustaciones que se encuentran fuera del sitio web de YouTube
- La versión móvil de YouTube con la dirección web m.youtube.com
- Aplicación YouTube Kids
- Aplicación YouTube Music
- Contenido del reproductor de vídeo, como pantallas finales y tarjetas
- Notificaciones o correos electrónicos
- Contenido que se reproduce en segundo plano y no tiene ninguna impresión visible
- Anuncios en el formato de detección de vídeos TrueView
Ahora que tienes una mejor idea de lo que son las impresiones (y lo que no son), la siguiente pregunta es, ¿por qué deberían importarte?
Recuerda que el CTR describe el porcentaje de impresiones de tu vídeo que se han convertido en reproducciones. Así que, aunque el CTR es una métrica un poco engañosa, una cosa está clara: cuantas más impresiones tengas, mejor.
La cantidad de impresiones de un vídeo también tiene un impacto indirecto en su capacidad de generar ingresos.
Por ejemplo, YouTube cuenta con directrices estrictas que ayudan a garantizar la idoneidad de su contenido para un público más amplio. Si un vídeo no cumple estos requisitos, las impresiones que reciba serán limitadas.
Es muy probable que esta limitación genere menos vistas, lo que haría que el vídeo fuera menos atractivo para los anunciantes, lo que significa que generaría menos ingresos.
¿Qué es un buen CTR para YouTube?
Ya seas un especialista en marketing, propietario de una empresa o creador de contenido, uno de tus principales objetivos es maximizar tu CTR. Dicho esto, ¿qué tan alto es lo suficientemente alto? ¿Qué es una buena tasa de clics en YouTube?
Responder a estas preguntas puede resultar un poco complicado porque el CTR tiende a variar significativamente. Muchos factores pueden influir en él de una forma u otra, incluidos los siguientes:
- El número de tus suscriptores
- Cuál es tu nicho de mercado
- Cuántas reproducciones tiene el vídeo
- Cuánto tiempo ha estado el vídeo en YouTube
Supongamos que acabas de subir un vídeo nuevo a tu canal y tienes muchos seguidores. Es probable que este contenido inicialmente tenga un CTR alto porque tus suscriptores lo verán.
Si juegas bien tus cartas, el vídeo eventualmente se incluirá en listas seleccionadas, como «¿Qué sigue?» de YouTube función, lo cual es bueno porque tu número de impresiones aumentará significativamente.
Dado que los nuevos usuarios que verán tu vídeo no están tan interesados como tus suscriptores, puedes esperar que tu CTR disminuya. Sin embargo, obtendrás más vistas que antes. En cualquier caso, YouTube afirma que la mitad de todo su contenido obtiene un CTR de entre el 2% y el 10%. Si bien esta afirmación reduce un poco las cosas, todavía no te dice exactamente a qué número debes apuntar.
Lo bueno es que podemos usar casos de la vida real como referencia para identificar un buen CTR de YouTube. Aquí está el valoración de un YouTuber basado en su canal:
- Sobresaliente — el 10% de los vídeos con mejor rendimiento tienen un CTR de más del 6%
- Muy bien — el 20% superior de sus vídeos tiene un CTR que oscila entre el 5,5% y el 5,9%
- Bueno — estos son el 30% de los mejores vídeos con un CTR que oscila entre el 4,5% y el 5,4%
- ESTÁ BIEN — estos vídeos pertenecen al 40% superior y tienen un CTR que oscila entre el 4% y el 4,4%
- Malo — estos son el 60% inferior de los vídeos que tienen un CTR inferior al 3,9%
Esta estimación no dista mucho de la de otros YouTubers que afirman que un CTR del 2 al 4% es relativamente normal y del 4 al 10% es bastante alto.
Una vez más, ten en cuenta que un CTR alto no significa necesariamente que mucha gente esté viendo tus vídeos. Solo dice que muchas de tus impresiones se convierten en clics o visualizaciones.
¿Dónde puedes ver tu CTR en YouTube Studio?
Si quieres ver las métricas de CTR de tus vídeos, tienes que ir a YouTube Studio. Para ello, inicia sesión en tu cuenta de YouTube y haz clic en tu imagen de perfil. A continuación, desplázate hacia abajo hasta YouTube Studio y, a continuación, haz clic en él.
A continuación, mire el menú de navegación en el lado izquierdo de la pantalla y haga clic en Analytics. Una vez que estés en la interfaz de análisis del canal, haz clic en la pestaña Contenido, que se encuentra a la derecha de la pestaña Descripción general.
Al hacer esto, se mostrarán gráficos y otra información para las siguientes métricas:
- Vistas
- Impresiones
- Tasa de clics de impresiones
- Duración media de visualización
Si hace clic en la opción Porcentaje de clics de impresiones, verá el CTR general de cada día durante el período de tiempo definido. Puedes ajustar este período a una semana, cuatro semanas, tres meses o toda la vida útil de tu canal mediante el selector de períodos.
Ten en cuenta que YouTube Analytics contiene una gran cantidad de datos sobre otras métricas útiles. Puedes generar informes personalizados sobre cómo los espectadores han encontrado tus vídeos, los vídeos más populares y las impresiones y cómo han conseguido aumentar el tiempo de visualización.
Si quieres acceder a estas métricas, empieza por explorar el menú de la izquierda y haz clic en la opción Contenido. Al hacer esto, se te mostrará una lista de todo el contenido de tu canal.
A continuación, haz clic en el vídeo que quieres buscar para ver otro menú, haz clic en Análisis y, a continuación, selecciona Alcance. Busca la opción de porcentaje de clics de impresiones y, a continuación, haz clic en ella para ver las métricas de CTR del vídeo elegido durante el período de tiempo definido.
Mejores prácticas de CTR de Youtube
Si te tomas en serio tu crecimiento en YouTube, debes prestar atención a tu CTR. Por supuesto, no te dice todo lo que necesitas saber, pero lo suficiente como para entender que es una de las métricas más importantes de esta plataforma.
Estas son algunas de las mejores prácticas actuales que debes seguir para obtener más clics y vistas y, en última instancia, generar más ingresos a través de tu canal y su contenido.
1. Presente miniaturas atractivas y atractivas
A primera vista, la miniatura puede parecer insignificante. Es un marco de contenido pequeño con el que algunos no se preocupan demasiado e incluso eligen al azar.
Es un error que no debes cometer.
La mayoría de los usuarios de YouTube decidirán si quieren ver tus vídeos en función de sus miniaturas. En resumen, son como pequeñas vallas publicitarias que tienen la poco envidiable tarea de convencer a la gente de que deje de mirar y empiece a mirar.
Al crear tu miniatura, usa elementos visuales que llamen la atención de inmediato. Además, usa solo de tres a siete palabras para el texto superpuesto, pero haz que cuenten. Hacer una pregunta normalmente funciona bien en este caso.
2. Escribe títulos de vídeo pegadizos
Además del texto superpuesto, debes tener el título correcto del vídeo. Crea algo pegadizo y que merezca un clic, pero no un cebo de clics. No querrás dejar a tus espectadores frustrados y decepcionados prometiéndoles algo y ni siquiera acercándote a cumplirlo.
Por eso, al crear el título de tu vídeo, asegúrate de que les informe sobre tu contenido real y aborde uno de sus puntos débiles al mismo tiempo.
3. Escribe excelentes descripciones de vídeos
El título y la miniatura de un vídeo hacen gran parte del trabajo pesado cuando se trata de llamar la atención de los espectadores de YouTube. Por eso debes hacer todo lo posible para facilitarles un poco las cosas.
Una es escribir una descripción que sea precisa y que atraiga a tu público objetivo. Puede aumentar tu tasa de clics, lo que se traduce en más vistas.
Además de esto, puedes optimizar tu descripción y facilitar que el algoritmo de YouTube comprenda de qué trata tu contenido y alentarlo a recomendar tus vídeos a nuevos usuarios, lo que dará un impulso muy necesario a tus estadísticas de YouTube.
4. Investiga la competencia
Otra estrategia que puede darte una idea de cómo mejorar tu CTR es observar lo que están haciendo tus principales competidores.
¿Qué tienen en común sus vídeos? ¿Hay elementos de miniatura específicos que todos usen, ya sea el estilo, la fuente, el logotipo, el rostro o el color? ¿Tienen temas, títulos o descripciones similares?
Si las personas siguen haciendo clic en sus vídeos, deben estar haciendo algo bien. Intenta averiguar cuáles son y comprueba si puedes utilizarlos en tu propio contenido.
5. Identifique claramente a su público objetivo y sus necesidades
Mencionamos anteriormente que tu título debería intentar abordar un problema para tus espectadores. Sin embargo, para ello, primero debes identificar a tu público objetivo y comprender sus necesidades.
¿Cuál es su grupo demográfico objetivo? ¿Qué edad tienen o de dónde son? ¿Pertenecen a un determinado nivel de ingresos?
Si bien puede parecer imposible responder a estas preguntas por tu cuenta, existen herramientas que puedes usar para crear informes personalizados que proporcionan información importante sobre la audiencia, incluidos los datos demográficos.
6. Proporcione suficiente contenido
Muchos usuarios de YouTube desarrollan un patrón en lo que respecta a sus hábitos de visualización, y una gran parte de esto consiste en ver vídeos nuevos. Además, tienden a seguir un horario determinado una vez que se familiarizan con el contenido de tu canal.
Por ejemplo, si vieron por primera vez uno de tus vídeos un miércoles por la tarde y vieron el resto de tu contenido ese día, es muy probable que vuelvan a por más el mismo día de la semana siguiente.
Asegúrate de no decepcionarlos creando muchos vídeos nuevos. Además, trata de ser coherente con tu calendario de publicaciones.
7. Prueba diferentes miniaturas y títulos de vídeos
Acostúmbrate a probar diferentes combinaciones de miniaturas y títulos de vídeos, incluso si has encontrado uno que funcione. Nunca se sabe cuándo cambiará el comportamiento de los consumidores, por lo que no estaría de más estar al tanto de las cosas.
Puede parecer mucho trabajo, pero descubrirás que vale la pena. Además, hay herramientas que puedes usar para hacer pruebas A/B para que puedas recopilar datos valiosos rápidamente.
8. Impulse la participación en vídeo
Una forma segura de aumentar tu CTR es aumentar tus tasas de participación en los vídeos. Puedes hacerlo centrándote en la calidad de tu contenido y haciendo todas las cosas pequeñas, como dejar claro tu punto de vista, resaltar los puntos clave y hacer un resumen, si es posible.
Además, sería muy útil que le pusieras un poco de humor.
Si logras conectarte con tu audiencia de manera significativa, te recompensarán con más me gusta, más veces que compartas, comentarios positivos y otras formas de interacción con los usuarios.
9. Aumente el tiempo medio de visualización
Cuanto más tiempo la gente vea tus vídeos, mejor. Significa que tus espectadores consumen tu contenido y les gusta, pero más allá de eso, es una de las métricas clave que YouTube utiliza para clasificar los vídeos.
Obviamente, debes asegurarte de producir contenido de alta calidad para mantener a la gente enganchada. Dicho esto, debes prestar especial atención a los primeros diez o 20 segundos de tus vídeos.
Esto se debe a que la mayoría de las personas verían el resto del vídeo si no les hubiera gustado desde el principio.
10. Usa tarjetas de Youtube
La oportunidad de compartir enlaces en los que los espectadores pueden hacer clic si quieren ver otros contenidos relacionados. Asegúrate de aprovechar esta función para dirigir el tráfico a tus otros vídeos, listas de reproducción, canales o incluso sitios web.
Se necesita mucho trabajo para hacerse famoso en YouTube, e incluso habrá ocasiones en las que no estarás seguro de si estás haciendo las cosas bien.
Afortunadamente, las métricas como el CTR de YouTube pueden ayudarte a realizar un seguimiento de tu rendimiento y determinar si tus estrategias actuales funcionan.
Hemos hecho gran parte del trabajo preliminar al describir las medidas que puede tomar para mejorar el CTR. También puedes usar herramientas de terceros para generar informes personalizados y obtén información más valiosa sobre el rendimiento de tu canal.
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