Anuncios de Instagram - La guía para principiantes

Así que has decidido sumergirte en la publicidad de Instagram. ¡Felicidades! Estás a punto de unirte a las filas de algunas de las marcas más exitosas del mundo. Pero antes de empezar, hay algunas cosas que debes saber.
En esta guía para principiantes, te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre cómo crear anuncios en Instagram. Al final de esta publicación, comprenderás perfectamente cómo funcionan los anuncios de Instagram y cómo puedes usarlos para lograr tus objetivos de marketing, como el reconocimiento de la marca, especialmente cuando recién estás comenzando tu negocio.
Los anuncios de Instagram aparecen en toda la aplicación, incluidos los feeds de los usuarios, las historias, la exploración y otras áreas.
Tienen un aspecto similar a las publicaciones normales, pero siempre incluyen una etiqueta de «patrocinado» para indicar que se trata de un anuncio. Además, suelen tener más funciones que una publicación estándar, como enlaces, botones de CTA y catálogos de productos.
Los anuncios de Instagram permiten a las marcas anunciarse en línea y, al mismo tiempo, mostrar su lado creativo a través de imágenes, vídeos y otro contenido visual. Básicamente, son anuncios en la plataforma de redes sociales de Instagram, que ahora es propiedad de Facebook.
Las empresas primero deben decidir qué tipo de anuncio será más efectivo para ellas antes de desarrollar una creatividad coherente con su estrategia de marketing general.
Tras crear el anuncio, Instagram trabajará con la empresa para orientar sus anuncios a los usuarios que tengan más probabilidades de estar interesados en lo que venden. Como en Instagram todo gira en torno a las imágenes, estos anuncios suelen ser llamativos y atractivos, lo que ayuda a aumentar el conocimiento de la marca y a crear una impresión positiva de la empresa.
Las opciones de segmentación disponibles para los anunciantes en Facebook no tienen parangón en el sector. Debido a la gran cantidad de datos de usuarios que ha acumulado, Facebook puede ofrecer a los anunciantes varias opciones para segmentar sus campañas.
Los anunciantes, por ejemplo, pueden segmentar a los usuarios en función de sus intereses, datos demográficos y comportamiento. Esto permite a los anunciantes segmentar sus campañas de forma específica y asegurarse de que llegan a las personas adecuadas.
No hay un costo estándar o promedio cuando creas anuncios de Instagram porque dependen en gran medida de varias variables diferentes, que incluyen:
Esta es la inversión publicitaria promedio en Instagram en comparación con Facebook:
Costo promedio de Facebook
Costo promedio de Instagram
Coste por clic (CPC)
0,94
0,40 USD - 0,95 USD
Coste por cada mil impresiones (CPM)
entre 2,28 y 30,97 dólares (según la industria)
0,01$ y 0,05$
Coste por cliente potencial (CPL)
6,89$ - 12,91$ (según la industria)
2,50 y 3,50 dólares
Puedes determinar si la configuración de tu presupuesto será adecuada para llegar a la audiencia deseada dentro del plazo especificado configurando un borrador de campaña en el administrador de anuncios y buscando los módulos Definición de audiencia y Resultados diarios estimados.
Sin embargo, tenga en cuenta que en sectores altamente competitivos, como el de la ropa y las prendas de vestir, los costos pueden aumentar significativamente y los anuncios pueden llegar a alcanzar los 3 USD por clic.
Al reducir su audiencia, puede llegar a más personas verdaderamente interesadas en sus productos o servicios. Como resultado, el contenido de tu anuncio se adaptará a sus intereses y deseos, lo que se traducirá en un ranking más alto del anuncio y un bajo coste por clic.
¡Sí! La publicidad en Instagram funciona y, por tanto, merece la pena. Los anuncios de esta aplicación para compartir fotos tienen el potencial de llegar a una gran audiencia y generar clientes potenciales y ventas. He aquí por qué:
Instagram ofrece muchos anuncios para que las empresas puedan llegar a su público objetivo y sus objetivos de ventas. Y a pesar de ser una popular aplicación social de videos e imágenes, existen otras opciones que puedes usar al crear anuncios de Instagram. Se clasifican en basados en el formato y en la sección.
Estos son los tipos de anuncios que ves entre las publicaciones de los usuarios en tu feed. Estos son algunos de ellos:
Además de ser una opción de bajo costo, este formato enfatiza la foto en sí. Por lo tanto, si tiene una foto de alta calidad diseñada/editada profesionalmente como anuncio, este formato es ideal.
Requisitos:
125 caracteres para el texto principal
Las empresas pueden ofrecer a los usuarios una visión más profunda de su marca y de lo que ofrecen mediante el uso de varias imágenes o vídeos en un solo anuncio. Los anuncios tipo carrusel son especialmente eficaces para las empresas de comercio electrónico porque permiten mostrar varios productos de una sola vez.
Requisitos:
Un anuncio de colección es similar a Carousel. Las empresas pueden contar una historia y permitir a los clientes navegar y obtener más información sobre varios productos antes de comprarlos, mostrando las imágenes en un solo diseño.
Requisitos:
Se trata de vídeos cortos que las empresas pueden utilizar para promocionar sus productos o servicios en la plataforma. Estos vídeos pueden durar hasta 60 segundos y se pueden editar y formatear para que se ajusten al formato cuadrado de vídeo de Instagram.
Requisitos:
Los anuncios de compras son una forma eficaz para que los minoristas lleguen a los clientes potenciales que buscan activamente los productos que desean y los compren directamente en Instagram. Se requiere un catálogo de productos para usar los anuncios de compras.
Al igual que su homónimo, los anuncios basados en secciones mostrarán tus anuncios en diferentes secciones de la aplicación además del feed normal. Esta es una excelente manera de llegar a su mercado objetivo porque se pueden aplicar otros métodos. Echemos un vistazo a algunos ejemplos:
Estas ofrecen a las marcas una nueva forma de llegar a su público objetivo en la popular plataforma de redes sociales. Los anuncios de historias, a diferencia de los anuncios tradicionales, aparecen en el feed principal y se pueden omitir.
Es una forma excelente de captar la atención y promocionar productos o servicios, ya que estos anuncios aparecen entre las historias de los usuarios, haciendo que parezcan publicaciones orgánicas.
Los anuncios de Explore son una nueva forma de llegar a los clientes potenciales en la plataforma. La función Explorar muestra a los usuarios contenido personalizado para ellos, y los anuncios que aparecen en esta sección están muy segmentados.
Si tus anuncios están configurados correctamente, se mostrarán a las personas que ya están interesadas en lo que tienes que decir. Dicho esto, explorar anuncios es una excelente manera de llegar a nuevos clientes y hacer crecer tu marca de Instagram.
Los anuncios en feed aparecen en los feeds de los usuarios junto con el contenido orgánico. Como resultado, es posible que los usuarios no sepan que ven un anuncio hasta que vean la etiqueta «Patrocinado». Las marcas se benefician de este anuncio porque les permite llegar a una gran audiencia con su mensaje.
Además, dado que estos anuncios se mezclan con el contenido orgánico, pueden ser más eficaces que otros tipos de anuncios. Sin embargo, dado que es posible que los usuarios no sepan que ven un anuncio, las marcas deben asegurarse de que su mensaje sea claro y conciso.
Reels es una función de Insta que te permite crear y compartir clips cortos. Los carretes son similares a TikTok porque te permiten hacer vídeos rápidos y atractivos.
A diferencia de las historias, que desaparecen después de 24 horas, los carretes no desaparecerán y podrá verlos cualquier persona que tenga acceso a tu cuenta.
Hay dos formas de anunciarse en Instagram: promocionando una publicación existente o utilizando Meta Ads Manager (anteriormente Facebook Ads Manager).
Siempre que tengas lo siguiente, puedes publicar anuncios en Instagram:
Asegúrate de vincular los tres y de que Instagram esté seleccionado en la parte de vista previa del anuncio al acceder a tu administrador de anuncios.
Promocionar una publicación es una excelente manera de aumentar su visibilidad y llegar a un público más amplio.
Para promocionar una publicación existente, simplemente haz clic en el botón «Promocionar» situado junto a la publicación que quieres promocionar, de forma similar a la opción «impulsar publicación» de Facebook. A continuación, completa los detalles necesarios:
Después de eso, selecciona «Siguiente» y luego «Impulsar» para completar el proceso.
Facebook e Instagram están integrados, por lo que necesitarás Facebook Ads Manager (Meta Ads Manager) para crear un anuncio en Instagram. Si no has vinculado tu cuenta de Instagram, hazlo. A continuación, simplemente sigue estos pasos:
Paso 1: Inicia sesión en Ads Manager y haz clic en el botón «+ Crear».
Puede elegir entre Creación rápida y Creación guiada. Es muy recomendable elegir la creación guiada si no tienes ni idea de cómo hacer anuncios en Instagram.
Paso 2: Elige el objetivo de la campaña según tu categoría preferida: Conciencia, consideración o conversión. Sin embargo, no apresures esta parte. Debes pensarlo detenidamente porque afectará al rendimiento de toda tu campaña.
Si tu objetivo es aumentar las conversiones, necesitas tener un píxel de Facebook para realizar un seguimiento de las conversiones y las ventas en tu sitio web.
Paso 3: Ponle un nombre a tu campaña.
Esto es crucial, especialmente cuando ejecutas varias campañas o cuando realizas una prueba A/B.
Paso 4: Establecer el presupuesto y el cronograma.
Puedes elegir entre la configuración manual y la optimización del presupuesto de la campaña. Esto le ayudará a decidir cuánto está dispuesto a gastar y durante cuánto tiempo.
Para los principiantes, siempre es recomendable optimizar el presupuesto de la campaña. Asignará tu presupuesto a los anuncios que tengan un mejor rendimiento. No solo pagará la cantidad más baja por cada conversión.
Luego, puede elegir entre Lifetime y Daily Budget. El presupuesto vitalicio es para ejecutar un cronograma específico para tu campaña publicitaria, mientras que el presupuesto diario es la cantidad que estás dispuesto a gastar por día en tu anuncio.
Con un presupuesto vitalicio, puede configurarlo para que se ejecute según un cronograma: puede ser solo de lunes a viernes, solo fines de semana o lo que prefiera.
Paso 5: Identificar el público objetivo.
Cuanto más específicas sean tus elecciones en cuanto a la demografía, los comportamientos y los intereses, más notará tu campaña el público objetivo.
También puedes usar la opción Audiencia personalizada para dirigirte a los visitantes de tu sitio web, a los clientes actuales y a los de tu lista de contactos.
Paso 6: Selecciona las ubicaciones de los anuncios.
Los administradores de anuncios le presentarán dos opciones para elegir: automática y manual.
Automatic colocará tus anuncios en las diferentes propiedades de IG que funcionen mejor. Mientras tanto, en el Manual puedes seleccionar las propiedades de Instagram en las que quieres que aparezca tu anuncio.
Utilice la función de vista previa.
Paso 7: Crea los anuncios.
Puedes hacerlo seleccionando tu página de FB y tu cuenta IG integrada y seleccionando el formato de anuncio que desees. A continuación, sigue los siguientes pasos:
Al elegir un formato, asegúrate de que se alinee con tu objetivo. En otras palabras, el diseño de tus anuncios viene determinado por tus objetivos. Por ejemplo, si quieres obtener más reproducciones de vídeos, deberías utilizar anuncios de vídeo.
Los anuncios de Instagram requieren algo más que lanzar algunas fotos y dar por terminado el día. Si sigues algunas prácticas recomendadas, puedes crear anuncios que obtengan resultados.
Como la mayoría de los usuarios de Instagram acceden a la plataforma a través de dispositivos móviles, es fundamental diseñar tu anuncio teniendo esto en cuenta.
Asegúrese de que su anuncio se vea igual de bien en una pantalla pequeña que en una grande. Esto ayudará a garantizar que tu anuncio llegue al público más amplio posible.
Las personas deberían poder saber a quién va dirigido tu anuncio y de qué trata tan pronto como lo vean. Por eso es fundamental hacer que tu marca y tus mensajes destaquen al instante.
Usa imágenes de alta calidad y textos claros y concisos para captar la atención rápidamente y comunicar tu mensaje.
Esto significa que debes crear anuncios comprensibles y atractivos incluso cuando no haya sonido ni audio. Usa superposiciones de texto y subtítulos para asegurarte de que tu mensaje se escuche alto y claro.
El audio puede ayudar a cautivar a los espectadores y guiarlos a través del anuncio, a la vez que les permite disfrutar de las imágenes. Si bien la mayoría de los vídeos de Instagram se ven sin sonido, esto no significa que el audio no sea importante. Por lo tanto, el uso del audio puede mejorar los detalles visuales al crear una experiencia más inmersiva.
No todos los anuncios funcionarán igual de bien. Experimenta con varios tipos de creatividad para ver cuáles producen los mejores resultados. Además, prueba varios mensajes y llamadas a la acción para ver qué funciona mejor para tu público objetivo.
En general, puedes crear tu anuncio en Facebook Ads Manager y luego promocionarlo en Instagram. El costo de los anuncios de Instagram varía según la segmentación que selecciones y el nivel de competencia para ese público específico. Debes seguir las mejores prácticas que mencionamos al crear tu anuncio para lograr el máximo impacto.
Por supuesto, esto es solo un punto de partida, y siempre lo alentamos a que experimente y analice lo que funciona mejor para usted. Una forma excelente de lograrlo es usar Reporting Ninja y sus informes de anuncios de Facebook e informes de Instagram Insights, lo que ayudará a eliminar las conjeturas en sus esfuerzos de marketing.
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