Cómo utilizar Google Analytics para varios sitios web

1. ¿Qué propiedades web necesitas rastrear en Georgia?

Las propiedades web no solo hacen referencia a sitios web. También pueden ser micrositios, aplicaciones móviles, plataformas de blogs y páginas de destino; básicamente, cualquier cosa que genere tráfico web y datos de participación.

También debe anticipar cualquier propiedad web futura que pueda necesitar rastrear.

Por ejemplo, si planeas lanzar un nuevo micrositio o sitio web en un futuro próximo, es mejor configurarlo en GA ahora en lugar de esperar a que esté disponible. De este modo, puedes empezar a recopilar datos desde el primer día.

2. ¿Qué objetivos empresariales están asociados a cada propiedad web?

Además de identificar qué propiedades web necesita rastrear, también debe pensar por qué las está rastreando. ¿Qué objetivos empresariales le ayudará a alcanzar cada uno de ellos?

Por ejemplo, supongamos que tienes un sitio web de comercio electrónico, un blog y un micrositio para una campaña específica. Los objetivos empresariales de cada uno de ellos pueden ser:

• Sitio web de comercio electrónico: aumente las ventas en línea
• Blog: aumente el conocimiento de la marca y dirija el tráfico al sitio web
• Micrositio: genere clientes potenciales para el equipo de ventas

Una vez que hayas identificado los objetivos empresariales de cada propiedad web, será más fácil decidir qué métricas y dimensiones necesitas rastrear.

3. ¿Necesita una propiedad de GA independiente para cada entidad web?

Aquí es donde debe empezar a pensar en cómo funcionarán juntas todas las propiedades web en GA. ¿Necesitas rastrearlas todas en una sola propiedad? ¿O tendría más sentido crear propiedades separadas para cada una?

Ambos enfoques tienen ventajas y desventajas. Éstos son los siguientes:

• El seguimiento de todo en una sola propiedad puede brindarle una visión holística de sus datos, pero también puede hacer que sus informes sean más difíciles de interpretar.
• La creación de propiedades independientes para cada propiedad web puede facilitar la comprensión de los informes, pero también puede dificultar la detección de patrones y relaciones en todos los datos.

La mejor manera de decidir es preguntarse qué tipo de información espera obtener de sus datos de análisis. Algunos ejemplos comunes son los siguientes:

• Comparar el tráfico de diferentes canales (por ejemplo, orgánico, de pago, directo)
• Descubre qué contenido es el más popular entre tu audiencia
• Identificar qué propiedades web generan la mayor cantidad de conversiones

Una vez que sepas qué tipo de información necesitas, puedes decidir si es mejor hacer un seguimiento de todo en una propiedad o crear propiedades independientes para cada propiedad web.

4. ¿Cuáles son los requisitos analíticos generales del proyecto?

Por último, debe pensar en los requisitos de análisis generales del proyecto. Esto se refiere a los datos específicos que necesita recopilar para cumplir sus objetivos empresariales.

Algunos de los puntos de datos de GA más comunes incluyen:

• Fuentes de tráfico (por ejemplo, orgánico, directo, de referencia)

• Páginas vistas y páginas vistas únicas

• Tasa de rebote
• Duración de la sesión
• Transacciones e ingresos
• Tasa de conversión

Esta parte se basará en las respuestas a las preguntas anteriores. Así, por ejemplo, si uno de tus objetivos empresariales es aumentar las ventas en línea, tendrás que asegurarte de hacer un seguimiento de las transacciones y los ingresos en Georgia.

Si uno de tus objetivos es generar clientes potenciales, por otro lado, tendrás que hacer un seguimiento de la tasa de conversión, así como de las páginas y acciones específicas que los usuarios realizan antes de realizar la conversión.

En conjunto, estos pasos formarán el plan maestro para su implementación de GA. Si dedica tiempo a pensar en todos los diferentes elementos desde el principio, puede evitar problemas más adelante y asegurarse de que sus datos sean lo más precisos y detallados posible.

Estructuras de cuentas de GA en Universal Analytics

En la UA, una propiedad web se considera una entidad única. Puede ser cualquier cosa: un sitio web, un blog o una aplicación móvil. A cada propiedad web se le asigna un identificador de seguimiento único.

UA también utiliza las «vistas» para segmentar y analizar los datos cuando agregas un sitio a Google Analytics. Funciona así:

• Ha configurado una propiedad web, que tiene una vista predeterminada. Esta vista incluye todos los datos de esa propiedad web.
• A continuación, puede crear hasta 25 vistas adicionales para esa propiedad web. Cada vista puede tener sus propios filtros, objetivos y otros ajustes.
• Por lo general, las vistas se utilizan para segmentar los datos de una manera que sea significativa para su empresa.
• Por ejemplo, puedes crear una vista para cada sitio web de tu red o para cada país al que te dirijas. También puedes crear una vista para el tráfico móvil o para una campaña específica.

La configuración de las vistas es una de las partes más importantes para configurar Universal Analytics correctamente. Si no configuras las vistas correctamente, podrías eliminar datos accidentalmente o sesgar los resultados.

Estructuras de cuentas de GA en Google Analytics 4

GA4 elimina las vistas por completo. Esto significa que los datos ya no están segmentados a nivel de visualización, sino que todos se agrupan en una sola propiedad.

• Una propiedad de GA4 puede rastrear datos de varios sitios web y aplicaciones móviles.
• Esto hace que sea mucho más fácil obtener una imagen completa del recorrido de sus clientes, ya que puede ver cómo interactúan con su empresa en varios canales.

GA4 también introduce un nuevo concepto llamado «flujos de datos». Un flujo de datos es una fuente específica de datos, como un sitio web, una aplicación móvil o incluso un dispositivo de IoT. Puedes tener hasta 100 flujos de datos por propiedad.

• Los flujos de datos permiten ver fácilmente el rendimiento de los diferentes canales y comparar manzanas con manzanas.
• Por ejemplo, puedes comparar los datos de tu sitio web con los datos de tu aplicación iOS y ver cómo se comparan entre sí.

Por último, dado que GA4 ya no incluye vistas, tendrás que gestionar el acceso y los permisos de los usuarios de forma diferente. En lugar de usar vistas, necesitarás usar permisos a nivel de cuenta y de propiedad.

‍Ahora, analicemos cómo gestionar varios dominios en Google Analytics 4 y Universal Analytics.

Puedes usar una sola cuenta de Google para varias propiedades de GA

No es necesario crear cuentas de Google independientes para cada propiedad de GA que quieras rastrear. Además, puedes configurar un máximo de 25 cuentas de GA en una sola cuenta. La mayoría de las empresas solo necesitarán una cuenta de GA. Pero si necesitas más que eso, puedes cambiarte a una cuenta premium, que te ofrece funciones y asistencia de nivel empresarial.

Cada propiedad de GA tendrá su propio ID de análisis

El ID de análisis es un identificador único para cada propiedad de GA. Esto le indica a GA para qué propiedad realizar el seguimiento de los datos.

Deberás generar un nuevo ID de análisis para cada propiedad de GA de la que quieras hacer un seguimiento. Puedes hacerlo en la sección de administración de tu cuenta de GA. Por lo general, utilizarás varias propiedades de GA (y sus respectivos ID de análisis) para cada dominio del que quieras hacer un seguimiento. Puedes implementar estos códigos de seguimiento de forma manual o usar Google Tag Manager.

Las vistas de Universal Analytics se pueden configurar según los requisitos de informes

Las vistas UA le permiten personalizar los datos que se recopilan para cada dominio. Esto se puede hacer mediante filtros y segmentos.

Los filtros permiten incluir o excluir datos de la vista. Por ejemplo, es posible que desees incluir datos de todos los subdominios, pero solo excluir los datos de un subdominio específico. Los segmentos te permiten dividir los datos en grupos para poder compararlos uno al lado del otro. Por ejemplo, es posible que desee segmentar los datos por género o por ubicación.

Además de eso, también puedes usar las vistas para crear una copia de seguridad de la configuración para tu propiedad de UA. Esto es útil si alguna vez necesitas volver a una versión anterior de tu configuración.

El seguimiento entre dominios es una función útil en la UA

El seguimiento multidominio de Google Analytics se refiere al seguimiento de la actividad en varios dominios desde una sola propiedad de GA. Esto puede resultar beneficioso para ciertos tipos de propiedades, como los sitios web de comercio electrónico con carritos de compra de terceros.

Sin el seguimiento multidominio, los datos de su sitio web y los datos de su carrito de compras se rastrearían por separado. Esto hace que sea difícil tener una visión completa del recorrido del cliente, especialmente porque se trata de datos de terceros.

Puedes configurar las exclusiones por recomendación en UA

Por último, la configuración de varios dominios en UA también implica configurar las exclusiones de referencia. Esta función le permite especificar qué dominios no deben activar una nueva sesión de GA. En pocas palabras, te permite excluir ciertas referencias (también conocidas como fuentes de tráfico) de tus datos.

Esto puede resultar útil en casos como cuando tienes un anuncio de pago en otro sitio web y no quieres que el tráfico de ese sitio se considere tráfico de referencia.