El algoritmo de Instagram es un conjunto de reglas que determina qué publicaciones ven los usuarios en sus feeds. Está en constante evolución y los cambios recientes han causado cierta confusión tanto entre los usuarios como entre las empresas.
Entonces, ¿por qué es importante que los especialistas en marketing entiendan cómo funciona el algoritmo de Instagram?
Porque no importa lo bonito o interesante que sea tu contenido, si no aparece en los feeds de los usuarios, es posible que no exista.
No optimizar su estrategia basada en el algoritmo de búsqueda de Instagram también puede generar un desperdicio de gastos de marketing, ya que podría dirigirse a la audiencia equivocada o usar hashtags que nadie está buscando.
Por el contrario, tener un buen conocimiento del algoritmo en Instagram puede ayudarte a ahorrar tiempo y dinero, así como a mejorar tus resultados en una de las plataformas de redes sociales más grandes del mundo.
Sigue leyendo para obtener una guía completa del algoritmo de Instagram, que incluye cómo funciona y qué puedes hacer para asegurarte de que tu contenido sea visto por las personas que más te importan.
¿Qué es el algoritmo de Instagram?
Si bien el título de este artículo se refiere al «algoritmo de Instagram» en singular, en realidad hay varios tipos de algoritmos, procesos y clasificadores involucrados en la plataforma de Instagram.
Trabajan juntos para mostrarte contenido que los cálculos de Instagram han determinado que encontrarás relevante e interesante.
¿El objetivo final?
Para que usted, el usuario de Instagram, permanezca el mayor tiempo posible en la plataforma.
¿Por qué? Porque cuanto más tiempo permanezcas en Instagram navegando por tu feed, haciendo clic en las historias y publicando tu propio contenido, es más probable que veas anuncios.
Y los anuncios son la forma en que Instagram gana dinero: se prevé que atraigan más de 20 mil millones de dólares en 2023, y eso solo proviene de los ingresos por publicidad generados por Instagram Stories.
Es por eso que estos algoritmos se aplican a todas las partes de Instagram: los feeds de usuarios individuales, el feed Reels, la página Explore, las páginas con hashtags y más.
Cómo funciona el algoritmo de Instagram
El algoritmo de búsqueda de Instagram aprende constantemente sobre ti y tus intereses para poder mostrarte más contenido que te resulte atractivo. Te «sigue» a todas partes, por así decirlo, y toma nota de todo lo que haces en la plataforma.
Esto incluye:
- Las personas a las que sigues
- Las publicaciones que te gustan, guardas y compartes
- Los temas que buscas
- El tipo de contenido con el que interactúas
- Con qué frecuencia usas la aplicación
- La hora del día en la que estás más activo
- Tu ubicación
- El idioma que usas
- Tu tipo de dispositivo
- y más
A partir de estos datos, Instagram crea un modelo de tus intereses y aprende qué tipo de contenido te gusta ver. Así es como sabe mostrarte más publicaciones de las personas a las que sigues o más contenido relacionado con los temas que te interesan.
Además, el algoritmo también usa estos datos para decidir qué publicaciones mostrar primero en tu feed y en qué orden.
Si bien Instagram aplica varios algoritmos diferentes a diferentes partes de la plataforma, hay tres factores de clasificación principales que determinan qué contenido ves en tu feed. Estos son los siguientes:
1. Relación (Quién)
Uno de los factores de clasificación más importantes es la relación entre usted y el creador de contenido, la página de Instagram o la empresa.
Esto incluye factores como la frecuencia con la que interactúas con su contenido, si los sigues y si tienes mensajes directos con ellos.
En otras palabras, Instagram da prioridad al contenido de personas y empresas con las que ya tienes una relación, ya sea porque las sigues o porque has interactuado con su contenido en el pasado.
Además de eso, el algoritmo de publicación de Instagram también da prioridad al contenido de personas y empresas con las que quizás quieras tener una relación.
Por ejemplo, si alguien a quien sigues le gusta o comenta una publicación de una página de Instagram que no sigues, Instagram asumirá que también puedes estar interesado en esa página y te mostrará la publicación en tu feed.
2. Interés (qué/tema)
El segundo factor de clasificación principal es el interés, que se refiere a los temas de las publicaciones que te gustan, guardas y compartes.
Básicamente, si interactúas regularmente con contenido sobre un tema determinado, Instagram asumirá que estás interesado en ese tema y te mostrará más contenido relacionado con él.
Por eso es posible que veas publicaciones sobre temas que no te interesan en tu página de Explore, ya que el algoritmo ha determinado que las personas interesadas en esos temas también siguen e interactúan con las mismas cuentas que tú.
3. Relevancia (cuándo o momento de publicación)
El último factor de clasificación principal es la relevancia, que se refiere a qué tan reciente es una publicación y si está relacionada con alguna tendencia o tema actual.
Por ejemplo, si hay un aumento repentino de la interacción en torno a un determinado hashtag, es más probable que las publicaciones que usen ese hashtag aparezcan en tu feed.
Instagram también analiza el momento en que se publica una publicación y si es oportuna en relación con las tendencias actuales. Por ejemplo, es más probable que una publicación sobre moda de verano aparezca en el feed de alguien que interactúa activamente con Instagram durante los meses de verano que de alguien que solo visita la aplicación de forma esporádica.
Estos son solo algunos ejemplos de cómo la relevancia puede afectar al algoritmo: en general, cualquier cosa que haga que una publicación sea más oportuna o relevante para las tendencias actuales hará que sea más probable que aparezca en tu feed.
Si bien estos son los tres factores principales de clasificación, ten en cuenta que hay muchos otros factores que entran en juego a la hora de determinar qué contenido mostrarte.
De hecho, el algoritmo actual de Instagram ha empezado a utilizar métricas de participación más sofisticadas para profundizar aún más en los intereses de los usuarios.
A continuación se muestran algunos ejemplos:
- Tiempo empleado: Cuanto más tiempo busques o interactúes con un contenido, más probabilidades hay de que te lo muestren en el futuro.
- Me gusta: No todos los me gusta son iguales: algunos usuarios tienen más probabilidades de que les guste un contenido que otros. Para determinarlo, el algoritmo analiza factores como la frecuencia con la que te gusta el contenido de una cuenta determinada y la variedad del contenido con el que interactúas.
- Comentarios: Los comentarios tienen más peso que los «me gusta» porque, por lo general, se consideran una forma de interacción más valiosa. Además, Instagram también tiene en cuenta la longitud de tus comentarios y si estás comentando tus propias publicaciones o las de otra persona.
- Ahorra: Guardar una publicación es una de las acciones más valoradas en Instagram. Demuestra un alto nivel de interés porque requiere más esfuerzo que simplemente dar me gusta a una publicación o comentarla.
- Pulsa en el perfil: Cuando tocas el perfil de alguien después de ver su publicación, indica que estás interesado en obtener más información sobre esa persona. Esta es la razón por la que las publicaciones de personas y empresas con las que no has interactuado antes tienen más probabilidades de aparecer en tu feed si tocas su perfil después de ver sus publicaciones.
- Hashtags: El algoritmo también analiza los hashtags que utilizas y con los que interactúas. Por ejemplo, si utilizas con frecuencia el mismo hashtag o interactúas con él, es más probable que las publicaciones que usen ese hashtag aparezcan en tu feed.
Además de analizar los factores de clasificación y las métricas de participación, el algoritmo de Instagram responde constantemente a las preguntas basadas en la probabilidad para cada usuario individual de Instagram.
Para responder a esas preguntas, procesa la información de señales como las siguientes:
- Información sobre el póster de Instagram: ¿Ya los sigues? ¿También las siguen las personas que siguen cuentas similares e interactúan con ellas? En caso afirmativo, es más probable que sus publicaciones aparezcan en tu feed porque reflejan el perfil que te interesa.
- La información de la publicación de Instagram: ¿Qué tipo de publicación es? (Una imagen, un gif, un vídeo, etc.) ¿Cuándo se publicó? Si es un vídeo, ¿cuánto dura? ¿La publicación recibe mucha participación?
- Tu actividad en Instagram: ¿Con qué tipo de contenido interactúa? (Imágenes, vídeos, publicaciones largas, publicaciones cortas, etc.) ¿Con qué frecuencia revisas Instagram?
- Tu historial de interacciones: Cuando estás en Instagram, ¿qué haces? (¿Le gusta el contenido, lo comentas, lo guardas, lo compartes o lo envías?) ¿Ves muchos vídeos o prefieres hojear fotos y textos basados en imágenes?
Como puedes ver, cada cosa que haces en Instagram ayuda al algoritmo a decidir qué tipo de contenido te servirá a continuación.
Y solo se vuelve más complicado a partir de ahí. Los algoritmos de Instagram en realidad varían entre países, dispositivos e incluso usuarios.
Por ejemplo, si revisas Instagram desde tu teléfono con más frecuencia que desde tu portátil, es probable que veas contenido diferente en cada dispositivo. Esto se debe a que Instagram adapta el contenido que te muestra en función de tu comportamiento anterior en ese dispositivo específico.
Incluso tus interacciones con anuncios ajenos a Instagram pueden influir en el contenido que ves. Por ejemplo, si haces clic en muchos anuncios sobre viajes, es más probable que veas contenido relacionado con viajes en tu feed, incluso si no sigues ninguna cuenta de viajes.
El algoritmo también tiene en cuenta la hora del día en la que utilizas Instagram. Y, por último, el algoritmo también analiza tu ubicación para mostrarte el contenido que es popular en tu área.
Por lo tanto, el algoritmo aprende y ajusta constantemente el contenido que le muestra en función de todos estos factores y más.
Algoritmo de Instagram para la página Explore frente a historias y carretes
Lo que hace que las cosas sean más desafiantes para los especialistas en marketing y los anunciantes es el hecho de que el algoritmo que usa Instagram para su página Explore es diferente al que usa para historias y carretes.
El objetivo de la página Explorar es mostrar a los usuarios contenido nuevo que pueda interesarles, incluso si no siguen la cuenta que lo publicó.
Para ello, Instagram analiza el contenido con el que interactúas y las cuentas que sigues y, a continuación, recomienda contenido similar en la página Explorar.
Por eso, verás las publicaciones de las cuentas que no sigues en la sección Explorar. Los factores de clasificación más importantes para la sección Explorar de un usuario son:
- Publicar información
- Historial de interacciones
- Actividad del usuario
- Información sobre el póster
Por otro lado, los Reels se refieren a vídeos cortos e inmersivos en Instagram, mientras que las historias son publicaciones temporales que desaparecen después de 24 horas.
A diferencia de la página de exploración, el propósito básico de los carretes es el entretenimiento. Por eso hay una ligera diferencia entre los factores de clasificación que afectan al algoritmo de cada uno. Los principales factores de clasificación de lo que aparece en la sección de carretes de un usuario son:
- Información sobre el carrete
- Historial de interacciones
- Actividad del usuario
- Información sobre el póster
Saber cómo incorporar todos estos factores en tu estrategia de marketing de Instagram tendrá un impacto en todo, desde el crecimiento de tu audiencia, el tipo de contenido que publicas y tu ROI.
Consejos para trabajar con el algoritmo de Instagram
Al principio, tratar de entender y trabajar con el algoritmo de Instagram puede resultar abrumador y complicado. Sin embargo, lo que hay que recordar acerca de los algoritmos es que nunca son aleatorios: siempre hay una razón por la que se muestra algo a un usuario, es decir, a tu audiencia.
Estos son algunos consejos sobre cómo puede trabajar con el algoritmo, en lugar de hacerlo en contra:
Crea contenido de Instagram relevante y atractivo
No podemos enfatizar esto lo suficiente: invierta en la calidad de sus publicaciones, carretes e historias de Instagram.
Quieres que la gente disfrute de tu contenido, no que lo pase por alto. Esto significa ofrecer constantemente contenido útil, interesante o creativo que haga que la gente quiera detenerse a echar un vistazo.
Y dado que Instagram es una plataforma visual, tu contenido también debe destacarse. Experimenta con formatos, explora nuevas perspectivas sobre temas conocidos y prueba nuevas ideas de contenido. Añade stickers y filtros de Instagram para que tu contenido sea más atractivo.
Si no estás seguro de qué es lo que funciona bien, echa un vistazo a tus análisis para ver qué publicaciones están recibiendo más interacción.
Aproveche el contenido generado por los usuarios
Al igual que la mayoría de las plataformas de redes sociales, la la comunidad está en el corazón de Instagram. Y una de las mejores maneras de demostrar que estás creando una comunidad es presentar contenido generado por los usuarios.
Por ejemplo, puedes organizar un concurso o una campaña que aliente a las personas a publicar fotos o vídeos con un hashtag específico. Vuelve a publicar contenido increíble de tus seguidores relacionado con tu marca. Da un saludo a los seguidores leales.
Hacer esto no solo crea un sentido de comunidad y pertenencia, sino que también te ayuda a conseguir algunos puntos importantes con el algoritmo de Instagram. Esto se debe a que la presentación de contenido generado por los usuarios generalmente genera una mayor participación, que el algoritmo detecta y recompensa.
Programa las publicaciones para que coincidan en el momento óptimo
«¿Cuál es el mejor momento para publicar en Instagram?» es una pregunta atemporal entre cualquiera que use Instagram, desde marcas hasta personas influyentes e incluso usuarios habituales.
La respuesta, lamentablemente, no es tan sencilla. En última instancia, depende de tu audiencia, del tipo de contenido que publiques y de tus objetivos.
Dicho esto, hay algunos consejos generales puedes seguirlo para asegurarte de que tu contenido sea visto por el mayor número posible de personas. Aquí tienes un par de ejemplos:
- Para marcas B2B: Intenta publicar a la hora de comer y durante la jornada laboral, ya que muchas audiencias B2B realmente consultan Instagram en el trabajo.
- Para marcas B2C: Los mejores momentos para publicar en Instagram suelen ser por las tardes y los fines de semana, ya que es cuando la mayoría de las personas pueden navegar libremente por su feed.
Además de eso, también debes determinar cuándo es probable que tu audiencia esté en línea. ¿Estás intentando promocionar a las mamás? Probablemente se levanten temprano por la mañana, así que intenta publicar en ese momento. ¿Marketing para estudiantes universitarios? Lo más probable es que se levanten hasta tarde por la noche, así que intenta aumentar tu contenido.
Por supuesto, no tiene que limitarse solo a estos dos períodos de tiempo. Experimenta publicando en diferentes momentos del día y comprueba cuándo consigues la mayor interacción.
La clave es ser estratégico a la hora de publicar en lugar de publicar de forma aleatoria a lo largo del día.
Evite cometer errores comunes en Instagram
Hay ciertas cosas que debes evitar si quieres mantenerte al día con el algoritmo de Instagram y tu audiencia. Una de las más importantes es dar me gusta a tu propia publicación, ya que parece spam y puede parecer desesperada.
Otra prohibición es publicar contenido duplicado, especialmente si no es relevante para tu audiencia. Es probable que el algoritmo lo penalice por esto y sus seguidores se aburrirán rápidamente.
Nunca bombardee a su audiencia con demasiadas publicaciones en un período corto de tiempo. Esto no solo irritará a la gente, sino que también hará que el algoritmo reduzca tu alcance. En su lugar, espacie sus publicaciones para que las personas tengan tiempo de ver cada una de ellas e interactuar con ellas.
Por último, no intentes seguir las tendencias solo por el simple hecho de hacerlo. Si tu contenido es relevante e interesante, la gente interactuará con él independientemente de si está de moda o no.
Usa las estadísticas de Instagram a tu favor
Una de las herramientas más valiosas a tu disposición son las estadísticas de Instagram, que te proporciona datos sobre tus publicaciones, historias y seguidores.
Por ejemplo, puedes hacer un seguimiento de cuántas personas han visto tus publicaciones, cuántas han interactuado con ellas y de qué forma, y a qué hora del día se ven.
Estos datos pueden ser extremadamente útiles para guiar tu estrategia de contenido. Duplica las publicaciones exitosas publicándolas en horas o días similares. Comprueba qué tipo de contenido genera más interacción e intenta publicar más. Por el contrario, cierra el contenido que no tenga un buen rendimiento.
También puedes utilice la información para hacer un seguimiento de su progreso a lo largo del tiempo. Esto es útil para comprobar si los cambios que estás realizando en tu estrategia tienen un impacto positivo.
Reflexiones finales
Aprovechar el algoritmo de Instagram es un proceso de prueba y error, pero vale la pena la inversión. Al estudiar los factores de clasificación de la plataforma, las señales y cómo cambia con el tiempo, puedes mantenerte a la vanguardia y asegurarte de que tu estrategia de Instagram contribuye a tus resultados.
Si te tomas en serio el uso de Instagram para hacer crecer tu negocio, también debes tomarte en serio tus análisis e informes. Reporting Ninja ofrece potentes herramientas de informes para Instagram que pueden ayudarlo a extraer información, crear informes atractivos y monitorear las métricas importantes.
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